Новости

Такой прогноз дали московские специалисты по пиар-технологиям на семинаре для риелторов в Петербурге. Так, некоторые столичные строители уже успешно распродают недвижимость, практически не используя традиционную рекламу.

Компании сократили расходы и занимаются поиском новых эффективных технологий. Например, вместо телевизионных роликов и билбордов, сотрудники размещают объявления в блогах и на форумах. Они регистрируются как обычные пользователи и делятся с остальными участниками искренними впечатлениями от выгодного предложения застройщика. Эффект от такой рекламы превзошел ожидания специалистов.

А вот вирусный маркетинг в сфере недвижимости приживается плохо. Пока пиарщики ограничиваются скандальными слоганами или распространением слухов, но именно за этой технологией будущее, считают участники рынка.

Руслан Барабаш, PR-директор агентства недвижимости: Что касается вирусного продвижения объектов, услуг и компаний, то это направление в России еще не очень развито. Специалистов по этому направлению не так много. К сожалению, те вирусные компании, которые проводились в Интернете, не всегда были удачными, и их результаты были сомнительным. Сейчас, конечно, эта технология оттачивается, и компании тоже стараются заниматься этим направлением».

После 14 лет работы в Cocа-Cola Тим Уилкинсон на прошлой неделе принял решение оставить должность PR-директора и уйти из компании. И, как сообщает PRWeek, замены ему пока не найдено.

В течение своего пребывания в компании г-н Уилкинсон работал в нескольких ключевых для Cocа-Cola рынках, включая страны Африки, Ближнего Востока и Азии, до присоединения к британскому офису в 2004 г.

Тим Уилкинсон был недоступен для прессы после своего решения покинуть компанию, однако здесь рассматривают вариант его возвращения на рынки Азии и Ближнего Востока.

27 января 2010 г. в Московском международном Доме музыки состоялась XIII церемония вручения Национальной премии в области развития общественных связей "Серебряный Лучник".

Лауреатами этого года стали:

в номинации "Лучший проект" - "Дебрендинг как коммуникационная модель продвижения объединенного национального оператора связи" (компания "КОМСТАР-ОТС"); "Год молодежи. Зворыкинский проект" (коммуникационная группа Insiders); ""МегаФон" дарит легенды" (приволжский филиал компаний "Мегафон" и "ПРА-ТОН");
в номинации "Город, в котором эффективно развиваются общественные связи" - мэр города Липецка Михаил Гулевский;
в номинации  "За культурный вклад в развитие общественных связей" - главный редактор газеты "Завтра" Александр Проханов;
в номинации "Персона" - председатель движения автомобилистов России Виктор Похмелкин;
в номинации "Мастер" - Лев Кошляков, компания "Аэрофлот – Российские авиалинии".
Специальный приз Попечительского совета и Национального благотворительного фонда получила Национальная благотворительная программа "Детское сердце" ИД "Аргументы и Факты".
В номинации "Лучшая работа по теории" премия не присуждалась.

Исполнительная дирекция премии также сообщает, что "гости, безусловно, элита профессионального сообщества, приняли участие в совместной благотворительной акции по сбору средств для восьмилетней девочки из Томска Анжелике Мотовиловой. За 47 дней собрана полная сумма, необходимая для лечения – 499 538 руб. Теперь у Анжелики есть надежда на выздоровление!".

2-4 апреля в Тюмени состоится II Всероссийский молодёжный фестиваль креативных идей "Призвание".

В качестве организаторов мероприятия выступают Правительство Тюменской области и Тюменский государственный нефтегазовый университет.

Генеральными партнёрами фестиваля стали Тюменская областная Дума, городская администрация Тюмени, Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) и Тюменское отделение Российской ассоциации студентов по связям с общественностью "Призвание" – авторы идеи проекта.

Целью фестиваля является объединение активных и творческих молодых людей России для решения актуальных социальных проблем страны и региона, укрепление профессиональных и общественных связей между молодежными коллективами производственных и учебных заведений.

Программа включает:
• презентации визиток участников;
• мастер-классы известных отечественных журналистов, специалистов по связям с общественностью, рекламе и маркетингу;
• экскурсии в рекламные и PR-агентства, редакции СМИ, региональное правительство, областную Думу и администрацию города.

В рамках фестиваля пройдёт церемония награждения победителей регионального тура XI Всероссийского конкурса студенческих работ в области связей с общественностью "Хрустальный апельсин".

В результате слияния Grayling, Trimedia и Mmd образована вторая по величине независимая коммуникационная компания в мире. 21 января было официально объявлено о слиянии трех крупных коммуникационных компаний - Grayling, Trimedia и Mmd.

В результате образована компания, сохраняющая за собой название Grayling, которая становится второй в мире по величине независимой компанией, специализирующейся на PR, работе с государственными органами, инвесторскими отношениями и организацией мероприятий. Компания включает 70 офисов в 40 странах Европы, США, Ближнего Востока и Азиатско-Тихоокеанского региона. Владельцем Grayling является группа Huntsworth plc.

Отметим, что до слияния Mmd являлось крупнейшим сетевым агентством, занимающимся общественными коммуникациями, в Центральной, Восточной и Юго-Восточной Европе. Grayling занимала сильные позиции в области связей с общественно-политическими организациями Европы, а также - с инвесторами Северной Америки и Азии. Trimedia базировалась на рынках Западной Европы. Слияние этих трех компаний - несомненное событие на глобальном PR рынке.
Кроме того, на Среднем Востоке к Grayling присоединяется Momentum, становясь Grayling Momentum, а также базирующиеся в Сан Франциско эксперты в области PR технологий Connecting Point Communications (теперь - Grayling Connecting Point).

По словам регионального директора компании по Евразии Cтивена Лока, на современных быстро растущих и постоянно меняющихся рынках клиентам нужна компания нового типа, которая поможет им управлять возникающими сложностями и не упускать появляющихся возможностей. "Мы можем предложить нашим клиентам свежий взгляд на существующую ситуацию, благодаря разностороннему опыту нашей команды, - заявляет г-н Лок. - Объединение позволило нам создать отличную площадку для креативного подхода и обмена знаниями".

"Несмотря на ситуацию в украинской экономике, 2009 год стал лучшим годом нашей работы в Украине, и мы ожидаем, что после президентских выборов наш бизнес продолжит расти под новым глобальным брендом", - заявил генеральный менеджер Grayling по Украине и Казахстану Адам Робинсон.

Grayling также представила новый логотип и позиционирование на рынке. В планах компании - в течение 5 лет стать ведущей независимой коммуникационной компанией в мире. Отметим, что на момент объявления планов о слиянии в конце 2009-го года предполагаемый ее доход оценивался экспертами в приблизительно 80 млн евро в год.

Елена Дружинина

Азербайджанская "Служба распространения пресс-релизов" объявила о начале конкурса "Лучшая PR-служба года" по результатам 2009 г., который проводится в этой стране в четвертый раз.

Конкурс, по мнению организаторов, способствует выявлению наиболее активных и эффективных PR- и пресс-служб организаций и компаний, работающих в Азербайджане; распространениию положительного опыта, сближению бизнес-структур и СМИ.

Среди номинаций такие как "Лучшая пресс-служба 2009 года (правительственные структуры)", "Лучшая PR-служба 2009  года (некоммерческие организации)", "Лучшая PR-служба 2009 года (компании)".

Победителей определят путем сравнения данных по каждому нижеследующему показателю в отдельности с присвоением баллов по 10-балльной системе: работа со СМИ, другая PR-активность (проведение презентаций; участие в выставках и т.д.), участие в благотворительных акциях и спонсорских проектах, проекты, реализованные в сфере внутрикорпоративного PR.

В 2010 году работодателей могут снова заинтересовать бизнес-тренеры, маркетологи и PR-специалисты. Так считает ведущий специалист по поиску и подбору персонала ООО "Информационно-аналитический центр "ЛІГА" Ирина Шкаровская.

По ее мнению, в ближайшее время компании снова будут искать руководителей или специалистов по обучению - с опытом обучения торгового персонала, менеджеров по продажам, а также топ-менеджмента.

"Стать востребованными на рынке труда смогут кандидаты с такими навыками, как разработка программ обучения, разработка методических материалов, проведение обучения в формате тренинга, отслеживание результатов проведенных тренингов и то, как это отразилось на увеличении плановых показателей по продажам", - уверена И.Шкаровская.

Кроме того, эксперт отмечает, что в список востребованных профессий в этой году могут попасть также маркетологи, рекламщики и PR-специалисты. "При чем искать будут, как offline специалистов (маркетологи в торговых компаниях, ИТ/Телеком, FMCG сферах), так и online (интернет-маркетолог, seo-специалист)", - подытожила ведущий специалист по поиску и подбору персонала.

Методы оценивания PR-кампаний финансовыми фирмами не поспевают за изменениями в медиасфере, согласно исследованию, проводимому компанией Broadgate Mainland и Форумом Финансовых услуг (The Financial Services Forum).

Опрос PR-специалистов и маркетологов компаний, занятых в сфере финансовых услуг, показал, что более чем 40 процентов почувствовали, что демонстрация ценности PR-деятельности старшим руководителям стала более важной во время кризиса.

Но 51 процент не измерял освещение события в Интернете, а другая половина респондентов заявила, что оценивала освещение в социальных сетях по количеству упоминаний в поисковике и RSS-лентах.

Более 50 процентов респондентов исследования не были удовлетворены инструментами, которые они использовали, чтобы измерить успешность кампании в социальных медиа.

Около 48 процентов использовали рекламные эквиваленты ценности (AVEs), но около одной трети ответчиков сказали, что измерение успешности кампании с использованием данного метода недостоверно.

Директор компании Broadgate Mainland Марк Найт говорит: «Обоснование успеха PR-кампании людям, которые распоряжаются финансовыми ресурсами в финансовых фирмах, всегда было высшим приоритетом и особенно, когда наступили трудные времена. Это не означает, что анализ является неправильным, но наше исследование показывает потребность в процессе оценивания успешности кампании, который обеспечивает скоординированный подход, охватывает все виды СМИ, чтобы Вы могли точно измерить охват аудитории и влияние на нее».

52 процента ответчиков сказали, что основная часть их работы заключалась в обеспечении появления ключевых руководителей в их публикациях. The Financial Times классифицируется как главное информационное агентство в продвижении руководителей, после него названы The Telegraph, The Times weekly и Sunday titles. Социальные медиа не получили голосов, иллюстрируя свою недостаточную популярность среди лиц, принимающих решение.

Перевод Екатерины Кочерги

Со 2 по 10 апреля в Челябинске пройдет Шестой Международный молодежный фестиваль рекламы и PR-коммуникаций «Зеленое яблоко». Организатор фестиваля - Факультет Коммерции Южно-Уральского государственного университета. Мероприятия пройдут при поддержке Министерства образования Челябинской области,  Министерства экономического развития Челябинской области, Ассоциации преподавателей по связям с общественностью (АПСО), Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), Гильдии маркетологов России, Российской ассоциации маркетинга (РАМ) и Рекламной ассоциации г.Челябинска (РА).

Фестиваль является открытым общественно-образовательным проектом, объединяющим творческую молодежь, областью профессионального или любительского интереса которой являются современные маркетинговые коммуникации, технологии рекламы и связей с общественностью.

Участниками фестиваля могут стать студенты всех форм обучения учебных заведений высшего профессионального образования, представившие конкурсные работы в следующих номинациях:
Рекламная полиграфическая продукция (подноминации: рекламная афиша, рекламный буклет, рекламный календарь);
Наружная реклама;
Товарный знак и фирменный стиль
Упаковка, этикетка, POS-материалы;
Радиореклама;
Телевизионная и кинореклама;
Интернет-реклама (подноминации: корпоративный сайт, Интернет-баннер, промо-сайт);
Проект в области связей с общественностью (подноминации: корпоративный PR, политический и социальный PR);
Социальная реклама;
Бренд-бук (Brend book);
Мультимедийная презентация;
Маркетинговое исследование;
Перспектива (специальная номинация для учащихся школ, колледжей и техникумов).

В рамках фестиваля будут проведены мастер-классы, семинары, круглые столы с участием  ведущих специалистов в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью.

Условия подачи заявок и сдачи работ определены в Положении о проведении Международного молодежного фестиваля. Участие в фестивале бесплатное.

В Санкт-Петербурге стартовал прием заявок на участие в Первом межвузовском конкурсе красоты и таланта «Miss Mass-Media» . Конкурс «Miss Mass-Media» проводится Студенческой секцией Северо-Западного отделения РАСО (СС СЗ РАСО) совместно с Профсоюзной организацией студентов Санкт-Петербургского государственного политехнического университета.

В проекте примут участие девушки, обучающиеся в высших учебных заведениях на коммуникационных специальностях: журналистика, реклама, связи с общественностью, маркетинг.

Отбор на участие в конкурсе будет состоять из трех этапов: на первом этапе желающим принять участие в конкурсе необходимо будет направить в организационный комитет конкурса резюме, фотографию и свое решение предлагаемого им творческого задания.

Второй этап конкурса будет состоять из собеседования с организаторами конкурса, где участницам необходимо будет показать личную заинтересованность, мотивацию, а также профессиональные знания и умения. И, наконец, третий, заключительный, этап подразумевает под собой собеседование с экспертами в области масс-медиа.

Девушки, прошедшие три этапа, будут проходить подготовку к финальному шоу в течение месяца.
Финал состоится 29 апреля 2009 года.
Регистрация на конкурс заканчивается 25 февраля 2010 года.