Новости
Услуги
HR-клуб
Направления тренингов
График тренингов 2014г.
Контакты
Команда
 

 

 

 

 

В каких обучающих программах Вы хотели бы принять участие в ближайшее время? Выберите темы, наиболее заинтересовавшие Вас:


Внешний PR, консалтинг
(+37517) 210-08-67
(+37517) 294-65-51
(+37525) 981-62-76

E-mail: info@ipr.by




Внутренний PR, HR
По вопросам обучения

(+37517) 290-22-92
(+37544) 55-44-147
(+37529) 776-33-11
(+37529) 645-05-17

E-mail: cdr@ipr.by

Новости

Главная страница Карта сайта Контакты

Архив новостей

«Серебряный Лучник» готовится назвать победителей | 20.02.2015

18-19 февраля подводит итоги Национальная премия в области развития общественных связей «Серебряный Лучник».

Cеребряный Лучник» для специалистов в области коммуникаций является знаком высочайшего признания. Ежегодно в число лауреатов премии входят профессионалы, которые разрабатывают и реализуют кампании, сопровождающие наиболее значимые  общественные процессы и явления.

На соискание престижной награды по итогам 2014 года было представлено более 180 проектов. В числе претендентов на победу - специалисты из Москвы, Санкт-Петербурга, Барнаула, Волгограда, Воронежа, Ижевска, Иркутска, Липецка, Новосибирска, Самары, Томска.

Публичная защита проектов в области социальных коммуникаций и благотворительности, научных достижений  и инноваций, развития и продвижения территорий, спорта и здорового образа, бизнес-коммункаций, состоится во время Дней открытых презентаций. Впервые ежегодный отраслевой форум, каким стало мероприятие, пройдет в Общественной палате РФ.

Вниманию слушателей открытых презентаций, экспертов и членов жюри будут представлены кампании «Одна страна - одна команда», «IV Московский урбанистический форум», «За честный ЕГЭ», «Тотальный диктант», «Национальный рейтинг состояния инвестиционного климата в субъектах РФ», «КиберЛенинка — открытая научная электронная библиотека», Региональная программа «Музыка – детям», Международная конференция «Starup Village 2014” , Фестиваль народных традиций «Жигулевская вишня»  и  другие.

Подведут итоги во время церемонии награждения 19 февраля в историческом отеле «Метрополь». Там же, по результатам онлайн голосования, будет назван победитель в номинации «Мастер».

Премия «Серебряный Лучник» учреждена в 1997 году. Имеет систему региональных конкурсов, которая включает «Серебряный Лучник»-Юг, «Серебряный Лучник»-Сибирь, «Серебряный Лучник»-Дальний Восток, «Серебряный Лучник»-Приволжье, «Серебряный Лучник»-Самара,  «Серебряный Лучник»-Урал, «Серебряный Лучник»-США.

Обладателями звания лауреата и статуэтки «Серебряный Лучник» в номинациях «Персона» и «За культурный вклад» были признаны многие известные общественные деятели, члены правительства, топ-менеджеры, журналисты: Алексей Венедиктов, Ясен Засурский, Сергей Капков, Леонид Парфенов, Виктор Похмелкин, Анатолий Прохоров, Григорий Ревзин, Шамиль Тарпищев, Андрей Макаревич, Ольга Романова, Александр Проханов, Аркадий Дворкович.

О премии

Стратегическое управление проектом осуществляет Попечительский совет, в состав которого входят представители Холдинговой компании "ИНТЕРРОС",  ОАО «РВК», Tele2, ГК «Ренова», ведущих коммуникационных групп: КРОС, АГТ, ИМА, «Никколо М»; профессиональных общественных объединений: РАСО, АКОС, IABC,  АИРР.

Партнер номинации «Лучший проект продвижения научных достижений и инноваций» -.

Партнер номинации «Лучший проект продвижения территорий» - Группа компаний «Ренова»

Стратегический партнер - «Аэрофлот»

Генеральный информационный партнер – ТАСС

www.luchnik.ru




Международный коммуникационный форум определит направление развития глобальных коммуникаций | 20.02.2015

10-11 марта состоится 6-й международный коммуникационный форум в Давосе или WCFDavos. Свои доклады предоставят эксперты в области коммуникаций из 24 стран c 5 континентов. В преддверии форума, 9 марта в женевском ЦЕРН состоится тематическая сессия, посвященная коммуникациям в научной сфере.

Среди главных тем нынешнего форума: «Дипломатия 2.0.», «Туризм и брендинг», «Коммуникации и лидерство», «Коммуникации в Азии», «Кросс-культурность против глобализации», «Внутренние коммуникации», «Сторителлинг», «Конкурентное образование в сфере коммуникаций» и многие другие.

Программа форума доступна по ссылке: http://www.forumdavos.com/programme

Главные итоги Международного коммуникационного форума образца 2015 года будут опубликованы в едином «Обзоре мировых коммуникаций» по завершении события. В обзор войдут статьи ключевых спикеров, а также свод основных коммуникационных трендов на 2015 год. Приоритетные направления развития отрасли будут определяться по результатам проведенных на форуме дискуссий с учетом мнений представителей международного профессионального сообщества, которые смогут оставлять свои комментарии на странице форума в Facebook или в Twitter, используя хештег #WCFGCA.

Украина занимает особое месте в WCFDavos в 2015 году. Ирина Золотаревич, генеральный директор PR агентства Pleon Talan, эксклюзивный представитель Давосского коммуникационного форума в Украине. Она является директором престижной персональной награды Communication for Future (C4F Davos Awards), которая будет вручена в рамках форума на Гала-церемонии 10 марта. Также на форуме будет присутствовать украинская делегация.

В 2015 году Международный коммуникационный форум в Давосе проходит при поддержке ряда эксклюзивных партнеров: M3 Communications, CROS Public Relations and Public Affairs, KaiserCommunication, Hill+Knowlton Portugal, SPEM Communications, Canela PR, Pleon Talan, Communications Korea, Capital Communications, DonValley, Cyber Gear, Business Press, Manifesto Communications, First House, Cap & Cime PR, RADA Research & PR, GrupoCASA, Sciolli Comunicadores, Smartcom Communication Integral, а также Percepcion & Imagen. Официальными партнерами форума стали: Evenium.net, Depot WPF, Ochsner Consulting, PROI Worldwide, IABC EMENA, CIPRA, ARADO, ASSOREL, LatAmPR Network, APRA, BAPRA, ABCI, RPRA, RBCA, MPRS.

Международный коммуникационный форум в Давосе – это глобальное событие, имеющее своей целью сокращение дистанции и установление связей между мировыми рынками. Последние пять лет на WCFDavos обсуждались актуальные вопросы деятельности и развития индустрии связей с общественностью во всем мире. Спикерами форума уже стали 130 профессионалов высшего звена в сфере коммуникаций, тогда как география участников охватывает 44 страны. В 2014 году Международный коммуникационный форум был зарегистрирован в Швейцарии как неприбыльная организация.

Контактное лицо:

Мария Аладжова, PR-менеджер, WCFDavos

Facebook: http://www.facebook.com/WorldCommForumDavos

Twitter: http://www.twitter.com/WorldCommForum

YouTube: http://www.youtube.com/forumdavoscom

http://www.forumdavos.com/programme  




Цифровые коммуникации в управлении городом | 03.02.2015

Ольга Дашевская, основатель и старший партнер Агентства бизнес-коммуникаций PR Inc., выступит на ежегодной общероссийской практической конференции «Эффективная пресс-служба», которая состоится в Москве 16-17 апреля 2015 года.

Тема доклада: Цифровые коммуникации в управлении городом: проект «Активный Гражданин».

В докладе:

- История создания проекта: почему и как мэр Москвы решил устроить онлайн референдум среди горожан

- В чем ключевое отличие проекта «Активный гражданин» от других онлайн-сервисов Правительства Москвы

- Механика проекта и вовлеченность москвичей в работы сервиса (мобильное приложение «Активный Гражданин» вошло в тройку самых скачиваемых мобильных приложений по версии журнала Cnews)

- Креативные решения интегрированной коммуникационной кампании проекта: Брендинг, Реклама, PR, BTL и SMM

- Итоги работы проекта за 2014 год: какие вопросы были подняты на обсуждение горожан и какие реальные решения были предприняты

Конференция “Эффективная пресс-служба-2015” – большой двухдневный форум для профессионалов в области связей с общественностью. Более 30 спикеров и докладов по всем самым актуальным вопросам в отрасли. Два тематических потока: связи с общественностью в государственных структурах и связи с общественностью в бизнесе.

Подробности и регистрация на сайте




Дмитрий Смиркин: «Тщеславие – грех, но пиарщикам скидки!» | 03.02.2015

Один из молодых и успешных pr-специалистов в России, директор по связям с общественностью компании «BORK» Дмитрий Смиркин в этом году вошел в жюри «Пресс-служба года 2014». Как он признался, для него это – приятная, ответственная, интересная миссия: «Мне всегда любопытно узнавать о стороннем опыте, поскольку лучшие практики легко можно использовать в работе». Сегодня мы предлагаем вам миниинтервью с Дмитрием, в котором он рассказывает о своих победах, конкурсе «Пресс-служба года» и его месте в профессиональном сообществе, о «реальных делах», о тщеславии и pr-трендах 2015 года.

О победах

- Впервые я услышал о конкурсе «Пресс-служба года» несколько лет назад. Сразу загорелся идеей принять участие с командой возглавляемой мною тогда пресс-службы Центрального филиала «МегаФона». В тот год нас отметили в номинации «Лучший пресс-релиз» и мы вошли в тройку лучших российских пресс-служб. После этого на протяжении нескольких лет мы участвовали в конкурсе, и занимали призовые места в различных номинациях. Оценка в профессиональном сообществе – отличный стимул для развития.

О «росте» конкурса

- С каждым годом растет география и число участников конкурса. За это время в «Пресс-службе года» появились новые номинации, отмечающие новые инструменты продвижения, которые, безусловно, расширяют кругозор пиарщиков.

О реальных делах

- Конкурсы, рейтинги, премии в области PR – все это лишь «вишенки на торте». Конкурс ради конкурса и приз ради приза вряд ли кого-то устроят. Важнее делать реальные дела, а уже потом добиваться оценки профессионального сообщества.

О конкурсных работах 2015 года

- Думаю, что в этом году среди конкурсных работ будет много проектов по направлению социальных сетей. Хотелось бы, чтобы в описательной части достойное место отводилось оценке эффективности и объективным показателям, которые можно проанализировать, проверить, использовать. Также хотелось бы увидеть проекты, связанные с пиаром гражданских инициатив, которые строятся на софинансировании и коллективной ответственности. Не менее интересно узнать о PR-проектах в образовательной сфере.

О победителях

- В конкурсе лично для меня все равны, у всех одинаковые позиции на старте. На победу могут рассчитывать те проекты, которые решили поставленные задачи и имеют к тому достаточные подтверждения.

О тщеславии

- Тщеславие – грех, но пиарщикам скидки! Учитывая, что наша профессия во многом строится на эгоизме, цинизме и творчестве, признание, со стороны коллег – дополнительный мотиватор. Думаю, что в разумных дозах, вреда в конкурсах никакого, главное чтобы на реальную работу времени хватало.

О трендах в PR 2015 года

Можно отметить важность репутационного капитала, особенно на фоне IPO российских компаний. Отдельно стоит сказать о возросшей популярности продвижения персональных брендов, провокационных технологий и мультимедийных проектов, объединяющих сразу несколько форматов продвижения: интернет, ивенты, традиционные медиа.

Топ-5 книг, полезных для pr-специалиста.

• «PR высокого полета», под авторством Инны Алексеевой.

• «PR на 100%», Игорь Манн.

• «Лоббирование», Антон Вуйма.

• «Человек медийный», Сергей Кузин и Олег Ильин.

• «Акулы интервью», Евгений Криницын.

Ежегодный всероссийский конкурс для PR-специалистов «Пресс-служба года» принимает заявки от участников до 28 февраля 2015 года в 11 номинациях:

• Лучший социальный проект в бизнесе

• PR в социальных медиа

• Лучший проект по внутрикорпоративному PR

• Лучший пресс-релиз

• Лучший PR-проект в бизнесе

• Лучший PR-проект в государственной сфере

• Продвижение территорий


• PR с нуля (к участию принимаются проекты, стартовавшие в 2014 году)

• Лучшее корпоративное СМИ

• Пресс-секретарь года

• Пресс-служба года

Участие в конкурсе бесплатное.

Заявки принимаются на сайте




«Серебряный Лучник» в Америке | 03.02.2015

Названы  лучшие проекты Русской Америки в сфере общественных связей в рамках премии «Серебряный Лучник»-США

Четвертая церемония вручения состоялась 30 января 2015 г. в Торговом представительстве Российской Федерации  в США, г. Вашингтон (США).

География представленных в этом году проектов охватывает оба побережья США. Представлены проекты из Чикаго, Нью-Йорка, Сакраменто. Несколько проектов заявлено участниками из Москвы, один - «Российско-американский противораковый центр» - из Барнаула.

Пользуясь критерием «гуманитарная значимость проекта и его потенциал для развития отношений между Россией и США» члены Жюри назвали лучшие коммуникационные проекты, которые в наибольшей степени способствовали расширению межгосударственных, культурных, деловых и общественных связей.

Церемония награждения состоялась при организационной поддержке и на площадке Торгового представительства Российской Федерации в Соединенных Штатах Америки. Открывая торжественный вечер, Торговый представитель Российской Федерации в США Александр Юрьевич Стадник отметил, что «история сотрудничества России и США не раз переживала свои взлеты и падения. Взаимоотношения между нашими странами вновь подвергнуты проверке на прочность и доведены до уровня чрезвычайно опасного для глобальной экономики и международной кооперации. Перспектива возврата а цивилизованному комплексному взаимовыгодному сотрудничеству постоянно отдаляется. Чем больше американское руководство раскручивает маховик односторонних санкций, тем сложнее  нам будет найти выход из создавшегося положения. Эти санкции не только противоречат международным нормам, но и модели свободной экономики, которую сами же США и олицетворяют. Но остаются общечеловеческие, гуманитарные связи, которые подвергнуть рестрикциям и зарегулировать санкционными  директивами сверху  просто невозможно.

Уверен, что сила Премии не только  в расширении контактов между Россией и США, но и в способности стрелы Серебряного Лучника указать вектор сближения наших стран».

В номинации «Бизнес, Технологии» рассматриваются инициативы, направленные на расширение деловых контактов, организация деловых конференций, форумов, специализированных выставок и семинаров с участием российских специалистов, право на презентацию получило два проекта: «Российский экономический форум в Нью-Йорке» и «Всемирный конгресс предпринимателей в Москве». Награду Елене Брэнсон, президенту Русского центра в Нью-Йорке, за организацию деловых форумов  в 2013-2014гг. вручал Торговый представитель Российской Федерации в США Александр Стадник.

В  номинации «Исследования, Изобретения, Инновации» Михаил Шагиев из Москвы  представил специальную футболку CardiWear, которая «следит» за сердцем человека,  способна снимать показания сердечной активности по трем каналам ЭКГ и, синхронизируясь с мобильным приложением, отправлять данные лечащему врачу или тренеру. Победителем в данной номинации стал Российско-Американский противораковый центр (Барнаул, Алтайский край), за организацию совместных фундаментальных научных прикладных исследований с Center for Innovations in Medicine, Biodesign Institute at Arizona State University в области биологии и медицины. Технология заключается в изучении портрета иммунной активности и предотвращении онкологических и опасных инфекционных заболеваний. Представитель Посольства Российской Федерации в США Григорий Засыпкин вручил премию сотруднику Центра Светлане Шаповал.

Премию в номинации «Русская школа» вручала Елена Старосельская, главный редактор интернет-издания Русский-Вашингтон-RussianDC.com, лауреат 2012 года. Елена Старосельская особо отметила два проекта - Детскую академию «Все вместе» Ларисы Кислов из Чикаго и Русскую школу «Оранж Каунти» из Калифорнии Анны Будняцкой. Тонкие, поэтичные и развивающие детей сказки легли в основу воспитательной концепции школы Ларисы Кислов. Большая системная работа по организации учебного  процесса с преподаванием 24 предметов на русском языке сделала известной в Калифорнии школу Анны Будняцкой. Сегодня школу посещает 250  детей в возрасте от 2 до 16 лет. Обучение проводится профессиональными преподавателями.  Вместе с родителями они организуют олимпиады, викторины, тематические вечера, приуроченные к памятным датам русской истории и культуры, издают школьный журнал. За 12 лет в школе «Оранж Каунти» прошло обучение более тысячи  детей, многие из них  успешно поступили и закончили университеты. Премия «Серебряный Лучник» Анне Будняцкой - это выражение благодарности за большой труд, воспитание бережного отношения к русскому языку и культуре в юных «русских американцах». 

Наиболее  естественным  для знакомства со страной является изучение ее истории и культуры - считает Наталия Дементьева, атташе по культуре Посольства Российской Федерации в США и  инициаторы  Месячника российской истории в штате Нью Йорк, Недели российского кино в Нью-Йорке, а также авторы проекта  «Sergei Dovlatov Way в Нью-Йорке». Премия в номинации «Историческое наследие, Культура» была вручена Ирине Белозерцевой и Лидии Дробыш, представителям агентства Aegis Media (Москва, Россия) за проект «Неделя российского кино в Нью-Йорке» за успешное проведение кинофестиваля с 10-тысячной зрительской аудиторией и масштабной информационной кампанией в СМИ.

Успешным средством коммуникации стало Новое русское радио в Калифорнии. Радиовещание на русском языке началось в 1996 году. Вначале это было несколько часов прямого эфира в неделю. Сейчас общий объем вещания достигает 100 часов в месяц. Премию в номинации «Средства коммуникации» из рук главы представительства ТАСС в Вашингтоне Андрея Шитова, известного журналиста, получала Надежда Иванова, ведущая программ «Нового русского радио».

Высшей наградой отмечена благотворительная деятельность  Фонда «Духовная Дипломатия» из Флориды. За 2013 и 2014 год Фонд направил более 1,2 млн  долл США  в детские дома для больных детей в Беларуси, России, Украине, Осетии. Президент Фонда  Михаил Моргулис - автор  духовно-политической концепции Духовная Дипломатия. В основе концепции: преодоление конфликтов внутри стран и между странами с помощью духовных ценностей конфликтующих сторон. Премию вручал представитель Россотрудничества, руководитель Российского центра науки и культуры в Вашингтоне Олег Жиганов.

Приз в номинации «Персона» вручен Сергею Миллиану, президенту Российско-Американской Торговой палаты, за восемь лет организовавшему сотрудничество российских и американских предпринимателей с притоком инвестиций в экономику России на полмиллиарда долларов США. Торговой палатой проведено более 150 крупных мероприятий в различных городах Америки: Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Сан-Франциско, Чикаго, Атланте, Майями, Хьюстоне. Вручала премию Ирина Колотий, заместитель Торгпреда России в США.

Специальный приз в виде статуэтки «Серебряный Лучник» достался великолепному дизайнеру Евгении Лужиной-Салазар, которая прошла путь от нуждающейся безработной мигрантки до успешного в  мировой fashion-индустрии дизайнера. Первое же ее участие в Неделе высокой моды в Нью-Йорке  в 2012 году было отмечено наградами и признанием. Евгения, как театральный художник по профессии,  делает из показа настоящее шоу с продуманным сюжетом и режиссурой. Выбирается тема и образы, привлекаются артисты  и музыканты, тщательно выбираются ткани и отделка. Все украшения и аксессуары Евгения готовит сама с невероятной изобретательностью. В основе коллекции - всегда мотивы русского национального костюма.

Девушки в платьях коллекций Евгении Лужиной-Салазар уже четвертый год сопровождают церемонии награждения «Серебряный Лучник»-США в Вашингтоне: в Посольстве Российской Федерации в США и Национальном пресс-клубе и стали неотъемлемой частью бренда «Серебряный Лучник»-США.

Свои поздравления в адрес Евгении Лужиной-Салазар произнес  и вручил премию Руслан Байрамов, президент Международного благотворительного Фонда «Диалог культур - единый мир» и Фонда «Этномир», днем ранее получивший консультативный статус при ООН.

 

О Премии

Премия «Серебряный Лучник»-США  учреждена Попечительским советом Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» в рамках номинации  «Коммуникации в глобальном мире» и является самостоятельным конкурсом, ориентированным на проекты, осуществленные на территории США.

Цель конкурса «Серебряный Лучник»-США - привлечь к участию авторов проектов, которые расширяют межгосударственные, культурные, экономические и общественные связи и направлены на интеграцию России в мировое коммуникационное пространство. Состав номинаций определяется ежегодно. Победители получают статуэтку оригинального дизайна «Серебряный Лучник» и диплом. Авторы лучших проектов награждаются дипломами.

Источник




«Как заставить маркетинг приносить клиентов» | 02.02.2015

Под таким девизом 12-13 февраля пройдет в Москве конференция издательского дома «Имидж-Медиа» «НОВОСТИ МАРКЕТИНГА-2015»

Мероприятие предназначено для:

  • генеральных директоров и владельцев компаний
  • директоров по маркетингу
  • коммерческих директоров
  • начальников отделов маркетинга
  • руководителей и сотрудников маркетинговых агентств
  • маркетеров и маркетологов

ЧТО ПРЕДСТАВЛЯЕТ СОБОЙ КОНФЕРЕНЦИЯ:

  • серия лекций-докладов от ведущих российских экспертов в области маркетинга,
  • интенсивное профессиональное и неформальное общение участников конференции,
  • нетворкинг-сессия – специальное мероприятие для обмена деловыми контактами и приобретения полезных связей,
  • только практические инструменты, никакой воды, клоунады и саморекламы спикеров.

ЧТО ВАМ ДАСТ УЧАСТИЕ В КОНФЕРЕНЦИИ?

Если вы:

1.       Владелец компании или генеральный директор:

  • вы узнаете наиболее эффективные маркетинговые стратегии, актуальные в 2015 году,
  • получите реальные инструменты лидогенерации, активного привлечения и удержания клиентов в компании средствами маркетинга,
  • сможете существенно оптимизировать расходы на маркетинг и тратить деньги только на то, что приносит отдачу,
  • сможете найти новых партнеров и новых клиентов среди участников конференции – таких же владельцев и директоров, как и вы.

2.       Директор по маркетингу, коммерческий директор, руководитель отдела маркетинга:

  • получите четкую пошаговую программу действий для существенного повышения результативности вашей работы,
  • узнаете новые эффективные маркетинговые каналы и получите рекомендации по новым приемам работы со старыми,
  • зададите экспертам вопросы именно о вашей конкретной ситуации и отрасли,
  • приобретете большое количество новых интересных контактов среди коллег.

3.       Маркетолог, маркетер, специалист по маркетингу:

  • вы сможете существенно повысить квалификацию за счет двухдневного интенсивного погружения в тему
  • получите новые эффективные инструменты для ежедневной работы
  • получите мощный информационный и мотивационный заряд и массу положительных эмоций.

Темы докладов конференции:

  • Последние тренды в маркетинге: новые фишки, новые идеи, новые методики
  • Основные тренды маркетинга в 2015 году
  • B2B-маркетинг и B2C-маркетинг
  • Новые технологии в контент-маркетинге
  • E-mail-маркетинг
  • Интернет-маркетинг
  • SMM-маркетинг
  • Традиционный маркетинг и партизанский маркетинг
  • Антикризисный маркетинг
  • Маркетинг при малом бюджете
  • Как отследить эффективность маркетинговой кампании
  • Что работает и что не работает в маркетинге нулевых
  • Digital-маркетинг
  • Технологии современного брендинга и ребрендинга
  • Персональный брендинг
  • Лидогенерация как важнейшая функция маркетинга
  • Маркетинговый конвейер
  • Способы повышения клиентской лояльности
  • Автоматизация маркетинга и т.д.

Узнать подробности и купить билет на конференцию можно по телефрну 8 (495) 540-52-76 и на сайте: http://conference.image-media.ru/novosti-marketinga-2015/




Денис Терехов, управляющий партнер агентства «Социальные сети» выступит на общероссийской практической конференции «Эффективная пресс-служба», которая состоится 16-17 апреля 2015 года в Москве. | 02.02.2015

Тема доклада: Противодействие черному PR в интернете: негативные отзывы, троллинг, атаки оппонентов».

Многие компании, организации и персоны становятся объектом информационных атак в интернете и социальных сетях, но далеко не все владеют технологиями противостояния таким нападениям. Как правильно себя вести? Как минимизировать ущерб от подобных действий? Как защитить репутацию?

Об этом и о многом другом  расскажет Денис Терехов в своем докладе.

Подробности и регистрация на сайте: http://conference.image-media.ru/pr2015/?utm_source=IPRBelarus&utm_medium=mail&utm_campaign=EPS2015

Источник




Что делать пиарщикам в кризис. | 02.02.2015

Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба»

Начало года – традиционное время итогов и прогнозов. Итоги,  я думаю, каждый подводит для себя сам, а вот что касается прогнозов, то всегда интересны различные точки зрения, чтобы учитывать их, планируя свою работу и жизнь. В этой связи я тоже решил поделиться с вами своим взглядом на то, что происходит в отрасли и к чему готовиться пиарщикам в 2015 году. Тем более, что в последнее время на семинарах по пиару, которые я активно провожу, это самый популярный вопрос.

Главное событие года, безусловно, очередной экономический кризис, накрывший Россию. Об этом сейчас не пишет и не говорит только тот, кто не умеет ни писать ни говорить. Экономические кризисы всегда очень больно бьют по пиарщикам: урезания зарплат, массовые сокращения. Всего этого не избежать и в этот раз.

Как не попасть под нож и за каких пиарщиков будут держаться работодатели?

Всё идёт к тому, что особенно будут цениться универсальные солдаты: вы должны уметь быть пиарщиком, маркетологом, рекламщиком, ивентщиком, лоббистом и желательно еще продажником в одном флаконе, тогда с вами никто и никогда не захочет расстаться.

Компании будут сокращать издержки и держать в штате всех вышеперечисленных персонажей будет считаться нецелесообразным. Тенденция на рынке такова, что должности будут объединять, а объем работ не сократится.  И выживут те, кто во-первых обладает нужными компетенциями, чтобы совмещать эти несколько ролей, а во-вторых, те, кто будет готов делать работу троих за одну зарплату. Но в кризис всегда и всем приходится работать больше чем раньше. И те, кто не хочет или не может, первыми пополнят ряды безработных.

И вы должны понимать, что если сейчас у вас в компании есть маркетолог, рекламщик, ивентщик и пиарщик (то есть вы), то не факт, что именно вашу кандидатуру сразу будут рассматривать на роль того единственного счастливчика, который сохранит за собой рабочее место. Вполне вероятно, что первому предложат роль человека-оркестра маркетологу или менеджеру по выставкам, и если он или она согласится, то вас и спрашивать не будут, а сразу попросят освободить рабочий стол.

И если сейчас таких разговоров в компании нет, то не факт, что они не появятся уже завтра. Возможно, все уже решено на высшем уровне, и утром придя на работу вы получите приятный или неприятный сюрприз. В кризис не бывает ничего стабильного и надо каждую минуту быть готовым к самым резким поворотам судьбы.

Что же делать?

Брать инициативу в свои руки и:

•         становиться эффективным,

•         становиться быстрым,

•         становиться гибким,

•         становиться компетентным,

•         становиться заметным.

 

Пока маркетолог сидит в Фейсбуке, а рекламщик на порносайтах, вы должны начать резко повышать свою результативность и доказывать руководству свою нужность фирме.

Почему в кризис пиарщиков увольняют первыми? Потому что большинство руководителей не понимают конкретной пользы от наличия такого персонажа в компании. Они его взяли потому что у всех есть и вроде не стыдно – все как у людей. В мирное время зарплата пиарщика не сильно отягощает карман компании, но в военную пору, которая уже началась, подходы другие. И ценность денег другая. Потому что каждая сотня тысяч рублей может оказаться последней. А если вы еще и сами-то не очень в состоянии объяснить предметно, какую пользу приносите фирме и доказать это с цифрами в руках, то можете тихонько паковать вещи.

Что важно руководителю в кризис? Приток денег. Приток клиентов. Продажи.

Вы можете сколько угодно рассказывать ему о тонких настройках имиджа фирмы и важности отражения миссии компании в пресс-релизах, но если вы сегодня прямо сейчас не можете обосновать как ваша работа влияет на изменение входящего финансового потока в лучшую сторону – вы труп.

Потому что при пожаре нужна вода и много воды, чтобы заливать огонь, и остальное никого не волнует. Потушим пожар, восстановим дом, купим новую мебель, поклеим обои, вот тогда и о высоком задумаемся, сидя вечером в кресле качалке у камина. А пока молчи и таскай ведра с водой и как можно скорее. А если ты не знаешь где взять воду и не умеешь таскать ведра, то не мешайся под ногами.

Разумеется речь не идет о том, что пиарщик должен сесть на телефон в отделе продаж и погрузиться в холодные звонки, впаривая клиентам по телефону товары компании. Продавец это отдельная профессия.

Но пиар может оказывать существенное влияние на работу отдела продаж и на приток клиентов в компанию. Особенно в новых условиях, когда мы говорим о том, что пиар надо совмещать с маркетингом. И тут выходит на повестку дня новый вопрос: как оценить эффективность?

А оценить можно. Просто нужно начать все измерять и контролировать входящие обращения клиентов и то как на их количество влияют те или иные ваши действия.

Разослали пресс-релиз по релизоприемникам и ждете роста продаж? Или все-таки делаете что-то реальное и полезное?

Если сегодня на сайт компании заходит 100 человек, из которых двое делают покупку, то эту цифру можно и нужно менять как первую так и вторую. И пиарщик (маркетолог, рекламщик или как вы теперь будет называться) вполне в состоянии изменить это положение вещей.

Вы ведь можете предложить новые интересные разделы на сайт? Провести своими силами аудит – насколько сайт отвечает коммуникационным задачам компании. Придумать интересные акции, которые увеличат траффик? Переписать кривые тексты, которые создавал маркетолог не покидая Фейсбука, чтобы из ста посетителей покупали не двое, четверо? Спланировать безбюджетную кампанию продвижения в соцсетях или комплекс мер партизанского маркетинга, который все так любят в кризис? Я уверен, если соберете волю в кулак – сможете.

Что? Этого нет в ваших функциональных обязанностях? Тогда у вас скоро не будет и самих обязанностей.

Играйте на опережение. Считайте на несколько ходов вперед. Делайте больше, чем должны. Делайте больше, чем в мирное время и тогда вы станете ценным сотрудником, которого не захотят лишиться. Наоборот, будут стараться удержать. И не факт, что тогда вам не достанется часть зарплаты уволенных маркетолога и рекламщика, а также более удобный стул SMM-специалиста и стол у окна, который до увольнения занимал BTL-менеджер, а вы о нем так мечтали.

Ну и вопрос квалификации всегда выходит в таких случаях на первый план: квалификацию надо постоянно повышать. Даже без учета возможности получить функционал смежных отделов. Если вы обычный пиарщик со средним набором знаний и умений, то вы мало чем интересны и легко заменяетесь на аналоги, коих полно на рынке и сейчас будет еще больше. Вы должны быть выше среднего и существенно выше среднего. Вы должны выделяться из серой массы однотипных работников высоким уровнем профессионализма и умением нестандартно решать поставленные задачи. Умением делать какие-то вещи лучше других и намного лучше.

Не обязательно по всем вопросам быть круче всех, да это и достаточно сложно. Но можно освоить несколько узких ключевых компетенций и довести свои знания и навыки до очень хорошего уровня. Если вы, например, пишете тексты как Бог или у вас прекрасные навыки публичных выступлений и вы отлично зажигаете аудиторию, продвигая продукт компании – вы уникальны. Вы интересны. И вы ценны. И у руководства уже так легко не поднимется рука чтобы перерезать вам горло финансирование.

Поэтому оттачивайте навыки. Читайте книги. Читайте наши журналы – мы даем много информации, которая позволяет расти профессионально. Посещайте семинары и конференции по связям с общественностью и самое главное активно практикуйтесь. Пишите тексты, пишите часто и много. Учитесь у профессионалов. Написание текстов не требует больших затрат, это как качать мышцы – если нет денег на спортзал, можно просто каждый день отжиматься утром и вечером. Так и тут: пишите по работе и в стол, пишите пресс-релизы и статьи, пишите в твиттер и в блог и т.д. И через некоторое время вы обязательно увидите, что сделали мощный рывок вперед. И тогда даже если завтра вас уволят, вам будет что предъявить новому работодателю на собеседовании и будет возможность выделиться из толпы соискателей. Поверьте моему опыту – пиарщик, который хорошо умеет писать тексты – очень редкий зверь.

Но тексты не единственный навык , который надо «прокачивать». Посмотрите внимательно, подумайте о том, к чему больше лежит душа и что в профессии у вас получается хорошо и делается с удовольствием.

Следующий момент – станьте заметным: ведите популярный блог, интересную страничку в соцсетях с кучей подписчиков, выступайте на конференциях и отраслевых мероприятиях, набирайте аудиторию,  известность и популярность и это серьезно повысит вашу стоимость на рынке труда и станет вашим конкурентным преимуществом.

Участвуйте в профессиональных конкурсах  выигрывайте награды – это не так сложно, как может показаться на первый взгляд. Это говорю вам я – человек, который проводит конкурсы и работает в жюри таких конкурсов.

Все это поможет или сохранить работу или быстро найти другую. Потому что последнее, что хочет работодатель, когда отсматривает кандидатов на роль пиарщика это получить очередную серую незаметную мышь.

В завершение хочу сказать, что по моему мнению подобные кризисы благотворно влияют на отрасль. Потому что в мирное время плодится огромное количество случайных людей в профессии, получающих громадные зарплаты, но не умеющих решать элементарные задачи. Это очень плохо влияет на отрасль и на имидж пиарщиков в целом. Потому что пиар-специалисты давно ассоциируются у многих с пафосными халявщиками или с непонятными девочками – то ли секретаршами, то ли …

И когда набегает кризисная волна, то всю пену обычно смывает, а те, кто реально чего-то стоят, не просто сохраняют свои позиции, но и укрепляют их и развиваются профессионально и карьерно.

Предлагаю вам отличные инструменты от журнала «Пресс-служба» для решения описанных мною задач:

17-18 февраля в Москве – зимняя PR-школа журнала «Пресс-служба» на тему «PR и продвижение в интернете и социальных сетях» – двухдневный интенсивный семинар с участием экспертов журнала. Подробности и регистрация на сайте: http://conference.image-media.ru/winter-pr/?utm_source=pressuha&utm_medium=socio&utm_campaign=WPR2015

16-17 апреля  – ежегодная общероссийская практическая конференция «Эффективная пресс-служба» – большой форум для всех PR-специалистов, более 30 докладчиков, два тематических потока – PR в бизнесе и PR в госструткурах.

Подробности и регистрация на сайте: http://conference.image-media.ru/pr2015/

До 28 февраля принимаются заявки на всероссийский конкурс для пиарщиков «Пресс-служба года-2014». Участие бесплатное. Подробности на сайте

http://psgoda.ru?utm_source=IPRBelarus&utm_medium=tizer&utm_campaign=PSgoda2014

 

ОБ АВТОРЕ:

Тимур Асланов

Основатель издательского дома «Имидж-Медиа»

Главный редактор журнала «Пресс-служба»

Председатель жюри конкурса «Пресс-служба года»

22 года в медиа и PR

член Гильдии маркетологов

ведущий блога supersales.ru

ведет семинары и тренинги по PR и маркетингу.

Источник




«Маленькое кино» в корпоративных коммуникациях | 02.02.2015

Оргкомитет «Серебряных нитей» объявляет о запуске нового проекта – Национального конкурса корпоративного видео и ТВ.

Такое решение объясняется просто: аудиовизуальный контент становится важным инструментом корпоративных коммуникаций, и умение его создавать и оценивать, а также  разрабатывать ТЗ для аутсорсинговых компаний быстро входит в систему необходимых PR-компетенций. С другой стороны, именно «маленькие фильмы» на разных платформах дают возможность решать различные бизнес-задачи нетривиальным способом.

В утвержденном Положении о Национальном конкурсе корпоративного видео и ТВ определены цели и задачи конкурса, условия участия, сроки проведения, правовая ответственность участников конкурса. Для этого проекта устанавливаются основные и профессиональные номинации.

Основные номинации:

·    «Лучший корпоративный видеоролик»:

-  видеоролик ДЛЯ задач моей компании/для департаментов и служб коммуникации и PR; по основным категориям B2B, B2C, B2P/industrial, B2P/non-industrial; 

-  видеоролик О нашей команде/для департаментов и служб коммуникации и PR;

-  видеоролик О нашей компании/наших услугах/для рекламных агентств, маркетинговых компаний, креативных бюро  и дизайн-студий.

·   «Лучшее корпоративное ТВ»

·   «Лучшие корпоративные видеоновости»

 

Среди профессиональных номинаций – «За креативность сценария» (видео, фильм), «За жанровое разнообразие» (ТВ),  «За режиссерское мастерство и качество монтажа», «Лучший ведущий» и «Лучшее интервью», «Лучшая анимация» и  «Лучшая инфографика», а также «Нестандартные решения в корпоративном видео/ТВ».

Многие известные специалисты в области Video&TV уже подтвердили свое участие в телевизионном экспертном совете Национального конкурса корпоративного видео и ТВ. Это Алина Белковская, инициатор и Генеральный продюсер школы «МедиаМануфактура», Председатель ТЭС; Оксана Барковская, генеральный продюсер телекомпании «Формат-ТВ», член жюри региональной телевизионной премии ТЭФИ; Наталья Богданова, шеф-редактор программы «Сегодня», НТВ, преподаватель «Школы Познера»; Евгений Кузин, главный редактор корпоративного телевизионного агентства «Телескоп»; Сергей Сухов,  директор по маркетингу Individ, партнер журнала «Жить интересно!», лектор TEDx, писатель; Алексей Бархатов, продюсер Panterafilms Production. Полностью ТЭС будет сформирован к концу февраля.

Творческие заявки принимаются с 01 февраля до 22 апреля 2015 года. Однако участниками уже стали «METRO Cash & Carry», «E:MG» и «Агентство независимой журналистики» из Москвы, «РН-Уватнефтегаз» (г.Тюмень), "ТМС групп" (Республика Татарстан, г. Альметьевск) и «Силовые машины» (г. Санкт-Петербург).

Результаты Конкурса будут объявлены во второй половине мая на специальной Креативной конференции СН. В ее программе – демонстрация проектов победителей и номинантов шорт-листа, а также Церемония награждения; победители получат дипломы и призы от партнеров Конкурса.

Специальную Конференцию предваряет Итоговая мастер-класс сессия, которая состоит из нескольких мастер-классов по различным аспектам создания корпоративного аудиовизуального контента, партнером этой мастер-класс сессии станет школы «МедиаМануфактура». А первый мастер-класс для создателей корпоративного видео уже прошел в рамках Национальной конференции корпоративных медиа СН 2014. Информацию, полезную для создателей корпоративного ТВ, можно также найти на сайте www.corptv.tv

 

Пресс-служба

Национального, Отраслевых и Межрегиональных конкурсов корпоративных медиа «Серебряные нити»

Пономарева Мария, руководитель пресс-службы               

Тел.: 8-916-929-7519

E-mail: silver_niti@mail.ru

Источник




30 января будут названы победители конкурса «Серебряный Лучник»-США | 02.02.2015

З0 января в Торгпредстве Российской Федерации в США (Вашингтон) состоится четвертая церемония награждения победителей конкурса «Серебряный Лучник»-США.

Прием проектов на конкурс проводился с 15 октября 2014 года по 15 января 2015 года. По результатам работы жюри было отобрано 13 проектов, авторы которых получили право выступить с презентациями. По итогам выступлений будут названы победители в семи номинациях.

«Бизнес, Технологии» - представлены инициативы, направленные на расширение деловых контактов, организация деловых конференций, форумов, специализированных выставок и семинаров с участием российских специалистов. Соискатели: Елена Брэнсон, президент Русского центра в Нью-Йорке (проект «Российский экономический форум в Нью-Йорке») и Фонд «Форум инноваций» («Всемирный конгресс предпринимателей в Москве»).

В номинации «Исследования, Изобретения, Инновации» оценивается коммуникационное сопровождение совместных разработок и исследований, использования новых открытий для изменения качества жизни. Претенденты - Михаил Шагиев, инвестор, CMO, проект «Cardiwear» и Андрей Шаповал
Исполнительный директор Российско-Американского противоракового центра.

В номинации «Русская школа» представлен лучший опыт обучение русскому языку, знакомство с русской культурой детей в США. С презентациями выступят Лариса Кислов, директор детской академии «Все Вместе» и Анна Будняцкая, директор  Русской школы «Оранж Каунти».

На соискание победы в номинации «Историческое наследие, Культура» принимались проекты от культурных центров и музеев, связанные с проведением фестивалей, гастролей, концертов   российских исполнителей в США. Соискатели - Ольга Зацепина, президент Русско-американского культурного центра «Наследие» с «Месячником русской истории в штате Нью-Йорк» и компания Aegis Media с «Неделей российского кино в Нью-Йорке».

С презентацией в номинации «Благотворительность», где оценивается   системная, осознанная деятельность по поддержке  нуждающихся в помощи и организации акций и целевой сбор средств выступит Михаил Моргулис,  президент Фонда «Духовная Дипломатия».

На победу в номинации «Средства коммуникации» претендуют Борис Юсупов, издатель и шеф-редактор «Комсомольская правда в Америке» и  Надежда Иванова, программный директор, ведущая «Нового русское радио» Медиа-холдинга «Афиша».

Претенденты на награду За личный вклад в развитие коммуникаций Россия – США - Сергей Миллиан, президент Российско-американской торговой палаты и Евгения Лужина-Салазар, театральный  художник, дизайнер.

 О Премии

Конкурс «Серебряный Лучник» - США  учрежден Попечительским советом Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» в рамках номинации  «Коммуникации в глобальном мире» и является самостоятельным конкурсом, ориентированным на проекты, осуществленные на территории США.

Цель конкурса «Серебряный Лучник»- США - привлечь к участию авторов проектов, которые расширяют межгосударственные, культурные, экономические и общественные связи и направлены на интеграцию России в мировое коммуникационное пространство. Состав номинаций определяется ежегодно. Победители получают статуэтку оригинального дизайна «Серебряный Лучник» и диплом. Авторы лучших проектов награждаются дипломами. Денежного вознаграждения не  выплачивается.

Источник




 1  2  3  4  5 … 271  272  273  274  275  276  277  278  279  280  »» 

Всего страниц: 280

 
наверх
Версия для печати
              Институт PR 2013г.
            Copyright © «Институт PR», 2006-2012.