PR-менеджмент &
PR-консалтинг

30 октября 2019 года белорусская компания по производству и дистрибуции детских игрушек СООО «Волшебный остров» на пресс-конференции рассказала о результатах работы ТМ Fancy за 26 лет на белорусском рынке и представила 100-миллионную игрушку. По мнению представителей компании, рынок мягких игрушек в Беларуси достиг общемирового показателя – 5%.

О деятельности компании

Крупнейший игрок на рынке детских игрушек в Беларуси сегодня появился из идеи семейного бизнеса. Первые игрушки были созданы основателями компании в 1993 году. Когда спрос стал очевиден, семья обучила швей, наняла талантливых конструкторов, дизайнеров и выпустила первую партию мягких обезьян.

«Производство детских игрушек для компании – это возможность внести свой добрый вклад в мир, подарить детям эмоции и ощущение сказки. Напомнить взрослым о том, как это – смотреть на мир глазами ребёнка: открыто, с любопытством и немного наивно» – комментирует Денис Василенок, директор по маркетингу СООО «Волшебный остров».

За 26 лет Fancy:

• Первым на рынке выпустил большую интерьерную игрушку;
• Создал коллекцию игрушек для молодёжи;
• Выпустил 10 уникальных интерактивных мягких игрушек:
  • медвежонка, который рассказывает сказки,
  • щенка, исполняющего голосовые команды,
  • кота, помогающего учить английский,
  • медвежонка-ночника, который помогает засыпать и не бояться темноты;
• Изобрел шапки-монстрики с сюрпризом, которые расправляли ручки, когда жмёшь на «ухо»;
• Начал производство игрушек-грелок для малышей;
• Освоил технологию работы со сложным пайеточным материалом, который стал популярным в 2019 году.

Рынок детских игрушек сегодня самый динамичный

• Высокая конкуренция. Классической мягкой игрушке остаётся всё меньше места. Сейчас популярны: конструкторы, машинки, куклы, домики и мебель, наборы для творчества, игрушки для улицы, деревянные игрушки, металлические игрушки, игрушки из ПВХ и другие. Доля мягких игрушек в Беларуси достигла 5 %, что соответствует общемировым показателям.
• Дети раньше взрослеют. Они начинают учиться, общаться со сверстниками, сидеть в Интернете и в социальных сетях. Мягкая игрушка – это чистая эмоция, близкий друг, сказка, в которую всё сложнее верить.
• Игрушка становится одноразовой. Раньше плюшевый медведь передавался из поколения в поколение, сегодня важен тренд.

Этапы производства мягких игрушек

Компания регулярно отслеживает тренды игрушечной отрасли. На разработку одной игрушки, от идеи до выпуска, сейчас уходит три месяца. Коллекции игрушек обновляются ежегодно.

1. Для создания игрушки компания использует автоматизированные комплексы «Гербер», которые выпускают 100 тысяч игрушек в месяц и обеспечивают высочайшую точность кроя, экономию сырья.
2. Пошив осуществляется на скоростных стачных машинах с автоматическими закрепками и отрезкой. Для обработки мелких и тонких материалов используются вышивальные двенадцатиголовочные полноцветные машины, которые позволяют сделать любой рисунок на игрушке.
3. Оформление готовой продукции и придание ей задуманного образа осуществляется вручную. Каждая игрушка проходит через руки человека, через их тепло и имеет свою индивидуальность, несмотря на серийный выпуск продукции.

Безопасность и качество производства

Самое важное в производстве игрушек – это безопасность и качество.

«Сертификат о качестве мы подтверждаем один раз в полтора года. Аккредитованная лаборатория осуществляет отбор образцов продукции для прохождения испытаний по параметрам, указанным в техническом регламенте Таможенного союза», – дополняет Ирина Кульгавая, директор по производству ООО «Страна Игрушек».

Технический регламент Таможенного союза (ТР ТС 008/2011) устанавливает требования по безопасности, которым должна соответствовать игрушка. Регламент содержит данные о проведении испытаний, которые затрагивают 10 параметров – от органолептических показателей до маркировки.

В производстве игрушек Fancy все процессы контролируются. От получения технического задания на разработку игрушки до передачи готовой на склад. На одних участках организован 100% контроль, на других выборочный, на участках с высокотехнологичным оборудованием контроль обеспечивают операторы.

Сегодня процент занятых в качестве продукции снизился с 10 до 5%. Это значит, что общий уровень качества продукции значительно вырос, и теперь не нужно тратить много времени на контроль.